在12月16日舉行的第二屆世界互聯網大會開幕式上，國家主席習近平介紹了“十三五”時期中國圍繞互聯網發展制定的一系列戰略和計劃，進一步明確了大力發展互聯網的目標——“要讓互聯網發展成果惠及13億多中國人民，更好造福各國人民”。

        隨著網絡經濟發展，越來越多的企業加入到了“互聯網＋”洪流中。引人注目的是，最近，一個在全球互聯網上表達、表現、推廣與保護商標品牌的網上商標品牌標識“.商標”域名引起眾多商標品牌企業的廣泛關注。

      “.商標”是經國際互聯網地址資源與分配管理機構（ICANN）審批設立的、以“商標”兩個漢字為后綴的國際通用域名；是順應“互聯網＋”發展趨勢，以“互聯網+知識產權”為創新理念，以國際通用頂級域名為表現載體，給全球擁有網下傳統商標品牌的個人、企業或組織在全球互聯網上表達、表現、推廣與保護商標品牌的網上商標品牌標識。

        在中國，“.商標”通過國家工業和信息化部行政許可審批，具備互聯網頂級域的合法運營資格，被列入中國互聯網域名管理體系。每個注冊和使用“.商標”的商標品牌權利人的網站，都具備在中國進行互聯網接入所必需的網站備案資格。

        據了解，“.商標”域名只提供給世界各國擁有合法商標權利的人使用，由商標權利內容（商標名稱或商標名稱加注冊服務類別名稱）加“.商標”構成，如“順豐.商標”“百度.商標”“星巴克.商標”等。由于“.商標”猶如?字商標標識，在習慣使用中文的地區，“.商標”比?及TM具有更高的商標品牌標識能力。商標品牌企業對于“商標品牌名.商標”無論在網上或網下的使用中，都能從視覺上、理解上清晰明確地向他人傳遞這是一個具有知識產權商標屬性的品牌標識。同時“.商標”是一個國際通用頂級后綴域名，具備域名的標識能力。因此，“.商標”不僅僅是國際通用頂級域名，同時還是一個能夠明確表達商標品牌的網上商標品牌標識。

        據專家介紹，由于互聯網是以數字化信息為基礎，人們尋找信息必須在瀏覽器地址欄輸入域名或到搜索引擎輸入文字構成的關鍵詞來搜索相關的商品與服務信息，但人們不能在這些地方輸入平面圖案或聲音載體來搜索商標品牌。這意味著，傳統商標中的視覺圖案元素和聲音元素不能作為域名被訪問，也不能作為搜索關鍵詞進行搜索，更不能出現在電子郵件地址中。因此，傳統以視覺圖案元素和聲音元素構成的商標在互聯網的應用中并不能作為商標品牌標識進行有效的運用和傳播。

       對商標品牌企業來講，域名事實上就是企業在互聯網上重要的商業標志。然而，目前全球絕大多數頂級域名的注冊是自由開放的，以先注先得為基本原則，這就使得域名的管理體系與傳統商標的注冊規則、使用范圍及權利性有非常大的沖突。大量的網下商標品牌名稱及具有混淆性的相似名稱被他人注冊，其中很多與商標品牌相同或相近似的域名被用于銷售假冒偽劣商品的侵權網站甚至用于釣魚網站。不少網民和消費者因此遭受到大量損失，品牌企業的商譽也在互聯網上受到很大影響。

        此外，在過去的幾十年里，域名只能由英文字母、漢語拼音、數字或者上述元素的縮寫所構成。這樣，企業的域名就很難被習慣使用中文上網的廣大中國網民所記住，網民們客觀上也就無法清晰辨識所訪問的網站到底是不是企業的官網，而“.商標”的出現恰恰解決了中國的商標品牌企業在互聯網應用中產生的上述問題。這必將減少消費者因購買假冒商品與服務或誤入釣魚網站而造成的損失，必將減少企業的商標品牌在互聯網上遭到假冒、仿冒等侵權行為，從而有效保障企業在互聯網上的商業利益。

        “.商標”的出現符合政府部門推動“互聯網+”知識產權的發展規劃，將對主管部門推動互聯網治理、網上打假、增強網絡安全和維護消費者權益等工作起到積極的作用。同時，這個互聯網上的品牌標識的推廣與應用，可以幫助更多的本土中文商標品牌企業的商標品牌在互聯網上得到更大的使用與推廣空間，推動著中國從商標大國走向品牌強國。

        正是由于“.商標”這個互聯網上的權利標志對商標品牌企業有實實在在的作用和影響，“.商標”域名在全球推出不到一年時間，就獲得眾多知名商標品牌權利人的認可，這些權利人紛紛用自己的商標品牌名注冊了“.商標”域名，同時將“.商標”指向自己的中文網站，其中包括蘋果、微軟、寶馬、星巴克、亞馬遜、阿里巴巴、Google、百度、雅虎、京東、順豐、唯品會、中國銀行、中國電信、勞力士、長江實業等知名品牌企業。